|
Bos ~ bos, het; o -sen, met bomen begroeid terrein; woud  Liegen ~ lie-gen, loog, h gelogen; met opzet onwaarheden spreken  Hees is een oergermaanse naam voor 'een jong beukenbos'. Hees is nu een wijk in Nijmegen, voorheen een kerkdorp. Het Heese Bos is tientallen jaren geleden geveld om ruimte te maken voor het toenmalige gebouw van het Dominicuscollege en bijbehorende sportvelden. Het Dominicuscollege heeft inmiddels een ander onderkomen, het oude pand is gesloopt. De locatie ligt braak en wacht op zijn nieuwe bebouwing. Voor een projectontwikkelaar is het marketing-technisch prettig dat de locatie ooit het Heese Bos of het Heze bos werd genoemd. (n.b. Heesch is een dorp in Noord-Brabant...) In de folder: "Rosa de Lima wordt een woongebied met bijzondere kwaliteiten. Moderne architectuur, sfeer en warmte gaan hier hand in hand. Je woont er buiten in het groen met een gezellige binnenstad op een steenworp afstand. Binnen Rosa de Lima kan jong en oud een woning vinden die perfect bij hem of haar past. De wijk kent een grote diversiteit aan bijzonder fraaie woningen. Woningen die worden gerealiseerd in een prachtige groene omgeving. Het levende bewijs dat wonen, werken en ontspannen daadwerkelijk gecombineerd kunnen worden." Ziet u het voor u: een vierbaans weg, een geluidswal en vermoedelijk dicht op elkaar gebouwde woningen met een tuintje. Als de bewoners die paar vierkante meters niet ook dicht plaveien met moderne varianten op de stoeptegel... Wonen in het Heese Bos? Met wat geluk weet onkruid zich nog een plaatsje te veroveren. Hees ~ Hees bn; niet helder Hees Bos ~niet met bomen begroeid terrein, onwoud |
|
"Maar het staat er toch?"  "He baas, ik ben hier op het voetbalterrein van Blauwwit. We moeten hier vandaag die bank plaatsen, weet je wel? Als ik dan op de tekening kijk en de tegels tel, en we zetten die bank zo neer zoals op de tekening, dan zit je straks met een vuilnisbak op je schoot. Ja, ik heb goed geteld, het staat er echt. Maar ze hebben of het hek verkeerd geplaatst -die had een metertje naar rechts gemoeten- of ze hebben die bak verkeerd opgehangen. Moet ik nu die bank een paar tegels opschuiven? Dan kan je in ieder geval normaal zitten. Nee, dan wijken we wel af van het bestek, op de tekening staat duidelijk aangegeven waar die bank moet staan. Ja, dan lopen we wel het risico dat we de bank later moeten verplaatsen, want er is nu niemand hier van Blauwwit die daarover kan beslissen. Dus gewoon die bank plaatsen volgens de tekening... Zit je wel de hele wedstijd tegen lege frietbakjes te kijken. Als je tenmiste niet al te dik bent, want anders kan je er niet eens zitten! Klopt, ze hadden die bak ook vier meter naar links kunnen plaatsen, hebben ze ook niet gedaan... Laten wij dan in ieder geval maar doen wat ons gevraagd is, daar worden we tenslotte voor betaald. OK, daag, ik ga aan de slag!"  |
 "Bent u niet meer onder controle?" Of heeft u zichzelf niet meer onder controle bij het bekijken van deze oproep? Zo sporen we dus mannen met een aangeboren hartafwijking op: We tonen prikkelend vrouwenvlees en hopen dan dat de aangeboren hartafwijking zich spontaan openbaart... Waarom die vrouw geblindoekt is? "De blinddoek geeft het signaal 'vermist' beter aan." zegt de concorprojectgroep, "Bovendien heeft het fotomodel zelf een aangeboren hartafwijking en wilde liever niet helemaal in beeld." Dat verklaart natuurlijk ook de plaatsing van het Concorhart. Bij nauwkeurige inspectie van de foto bespeur je bij deze vrouw een lidteken van een eerdere hartoperatie. Maar ook de gaatjes van een navelpiercing. Waarom mocht ze die niet inhouden tijdens de fotoshoot? Werd het dan wellicht allemaal wat al te sensueel? Je kunt er de dialoog tussen opdrachtgever en art-director uit aflezen. Allemaal erg spannend, maar duidelijk? Wellicht brengt www.8000vermisten.nl de oplossing. Hoeveel mensen zouden daar gaan speuren? Waarschijnlijk mensen met een nieuwsgierige hersenafwijking. |
 Inburgeren, dat doe je zo. Snel op taalles. Want goed Nederlands spreken is de belangrijkste voorwaarde. Een beetje theorie. Veel groepsgesprekken. En praktische opdrachten als huiswerk. Taalverwerven doe je in de praktijk, uitglijden en opstaan, je schaamte overwinnen, winkels in, en opdrachten uitvoeren. "Sluit een WA-verzekering af, en laat volgende keer in de les het resultaat zien." Eenvoudige en duidelijke opdracht. Siamak komt een dag later terug en toont aan dat hij zijn WA-verzekering heeft opgezegd. WA-verzekering opzeggen? Nee, je moest 'm juist afsluiten! "Ja, jij zeggen: afsluiten. Nou, ik verzekering helemaal afsluiten!"  |
|
"De overheid moet duidelijker met haar burgers communiceren."  Een waarheid als een koe en zeer nastrevenswaardig. Dus als je een grasveldje op de schop neemt, dien je kosten nog moeite te sparen de inwoners daarvan op de hoogte te brengen. Zeker als je daarvoor bij Europa nog subsidie hebt aangevraagd. Als harde voorwaarde bij de toekenning van de projectgelden staat dat in de communicatie naar de burgers duidelijk moet zijn dat Europa er voor iedere Europeaan is. Hoe gaat dat nu allemaal in zijn werk: Je bedenkt als Gemeente dat je geen zin meer hebt het grasveldje te maaien. Tuinologen, landschapsarchitecten en stadsontwikkelaars bedenken een onderhoudsvrij park. Je vraagt subsidie aan in Europa en bewandelt daarvoor de volledige administratieve weg. Na toekenning van de subsidie begin je met het plaatsen van het bord. Kosten: meer dan de kosten voor de aanleg van het parkje. Na twee maanden geduldig communiceren met het langskomend verkeer, mag je aan de slag. "Uitvoering: najaar 2008" 's Maandags ploeg je het parkje om met 4 jongens met een taakstraf. Op dinsdag komen ex-gedetineerden een heuvel 'inkruien'. Dan heb je woensdag nog nodig om met een groep omscholers (Afdeling Re-integratie) plantjes te poten. Donderdag evaluatie. Waarna je op vrijdag een feestelijke opening kunt geven met een diploma-uitreiking voor de jonge hoveniers. Kan het ook anders? Je gaat op een mooie najaarsdag in de buurt langs de deur. Je roept iedereen op naar het grasveld te komen met een spade. Je stelt een krat bier in het vooruitzicht. En in 1 weekend heb je hetzelfde resultaat.  Of in het weekend blijkt dat de buurt veel meer voelt voor een grasveldje. Want daar kun je veel beter op voetballen dan op een bobbel met helmgras. |
 Mijn opa zaliger had een sigarenwinkel, uiteraard met een uitgebreide snoepcollectie. Op speciale dagen mochten we daarin bescheiden graaien. In de categorie chocolade was de keuze overzichtelijk: de eenvoudige blauwe koetjesrepen (per 5 verpakt), of Tjoklatrepen in de kleuren groen, blauw en rood. Met de afbeelding van een goudkleurige Indische dame erop die de heerlijkheid op een dienblad al knielend aanbood. De koetjesrepen vond ik maar slap; die koos ik alleen als ik uit was op veel. Bovendien houd ik niet van melkchocola. Ik nam dus altijd de pure choclade; de rode dus. Want blauw = melk, groen = melk met hazelnoot en rood = puur.  Dacht ik. Voor mij staan die kleuren voor smaken. Een internationale afspraak, dacht ik. Een conventie. Ik, anno 2008, ben bereid slaafvrije kwatta te kopen. Vind ik wel eerlijk. Maar leid me dan niet om de tuin, Tony Chocolonely! Nergens op de verpakking staat iets over puur of melk. Dus dan ga je op de kleurcode af. En dan kom je toch bedrogen uit: Tony's Chocolonely rode kwatta is MELK..... Tony's Chocolonely blauwe kwatta is PUUR..... U is gewaarschuwd. |
|
Het antwoord van Team TONY: "We snappen de verwarring, maar de kleurstelling is niet toevallig. Zoals je wellicht weet is Tony's ontstaan vanuit onvrede over de slavernij in de cacaoindustrie. Er zijn geen internationale conventies die aangeven welke kleur bij welke chocolade hoort. (de melk van Verkade is roze). Dus we zijn begonnen met een 100% rode reep, om de signaal te geven aan consumenten en industrie in de markt. Toen we ook een pure reep op de markt wilden brengen besloten we deze 100% blauwe kleur te omwikkelen. Om duidelijk aan te geven dat deze blauwe reep maar liefst 72% cacao bevat, is deze wikkel voorzien van een gele banner met deze tekst. Alle eerste producten van Tony's zijn rood. Ook de hagelslag met 42% cacao is rood. Het is dus echt een statement en onze huisstijl geworden. Wanneer we chocolademelk gaan maken zal deze ook rood zijn." 
|
Dat de kleuren corresponderen met de smaken
is wel degelijk een feit; in de supermarkt spreekt het schap van de
hagelslag boekdelen. Een statement maken mag, en huisstijl is heel belangrijk. Maar een huisstijl hoort bij de consument niet tot verwarring te leiden. Uiteindelijk wil Tony via een statement het belang dienen: slaafvrije choco verkopen. Als voor de verkoop de leesbril nodig is om te achterhalen wat er in de verpakking zit, dan zal de consument op een gegeven moment afhaken. Informatief over het productieproces (slaafvrij) geeft in dit geval een sterke propositie, maar het hoeft de informatie over het product niet in de weg te zitten: denk vanuit producent én consument. 
|
 Een publieksevenement op zaterdagmiddag over duurzame mobiliteit. Veel ligfietsen en electrisch gedreven voertuigen. De afdeling PR van de Politie heeft besloten dat ze aanwezig moeten zijn: ZICHTBAAR IN DE SAMENLEVING. Een klein standje met een hulpeloze diender op leeftijd die stickers staat uit te delen: een sticker met een open-deur-tekst. Weet u wat de bedoeling is van die sticker? Wie gaat nu deze sticker met deze boodschap 'ergens' op plakken? Op je broodtrommel??? De eerste die deze sticker op een dusdanige wijze weet te plaatsen dat de boodschap bij de doelgroep aankomt, verdient een taart en wordt door EigenTerrein voorgedragen voor een 'Effi': prijs voor effectief communiceren. (Wie heeft dit in godsnaam verzonnen.....) |
  Royale apartementen. Zou u zo'n regelmatig-te-koop-appartement kopen? Ik zou eerst wel eens willen weten waarom ze zo regelmatig te koop staan... (Ga je er snel in dood?) Niet bepaald een pré, deze uiting aan je muur. |
  ... handgegraven door mannen met spades van bloed, gras en aarde Ook na herhaaldelijk lezen kom je tot de conclusie dat er iets aan deze zin niet klopt. Maar je begrijpt 'm wel. Dat is altijd met dichtkunst. |
|
De stopstreep zegt: Stop hier De drukknop op het paaltje zegt: Druk hier  
Die stopstreep zorgt ervoor dat fietsers -op veilige afstand van het voorbij razend verkeer- wachten op groen licht. De drukknop zorgt ervoor dat fietsers veilig kunnen oversteken bij groen licht. 
Je zou zeggen: daar is over nagedacht. Helaas heeft er niemand nagedacht over een verlengkabeltje, zodat het paaltje vóór het streepje kon worden geplaatst. |
Voor Nederlanders is de draaideur een vertrouwde entree. Maar wat gebeurt er als je een groep Cambodjanen op een draaideur afstuurt? Zonder een pas te vertragen loopt het clubje compleet de nauwe opening in. Er klinkt rumour en gelach. Mensen botsen tegen elkaar, de voorsten met hun snufferd tegen het glas gedrukt, de achtersten keren om en komen weer naar buiten. Een draaideur is niet overal een bekend verschijnsel. Bij ons bedoeld om de kou buiten te houden. Maar in een tropisch klimaat probeer je de koelte juist binnen te halen. Deuren wagenwijd open dus! Wellicht vindt de draaideur daar pas zijn opmars als de airco is geinstalleerd: om de kou binnen te houden. |
Een beetje feest kan niet zonder heggenschaar... |
Eindelijk.....! Wat hebben we daar lang op moeten wachten: Een 1-persoons badjas. |
(Klik op de foto voor een uitvergroting.) |
Produktontwikkeling Het idee is niet slecht: Een kleur(code) koppelen aan een product om zo een productgroep een overzichtelijke verschijningsvorm te geven. Maar koppel in een haarverzorgingslijn de code 'grijs' niet aan een haarversteviging want dan hou je maar een beperkte kopersgroep over. Het product bleef enkele jaren in dit ontwerp gehandhaafd. In de nieuwe productlijn werd de naam- en vormgeving gewijzigd. En binnen een paar maanden werd het opschrift zelfs leesbaar gemaakt. |
Het concept van deze campagne was aansprekend: de in het oog springende bn-babes -samen in bed met een knuffelvarkentje-, verleiden je om naar de beschreven website te gaan. Geprint in een tijdschrift is de bedoeling meteen duidelijk, maar deze advertentiezuil moet je zeker zes keer passeren, voordat je in de gaten hebt dat er drie biggetjes tussen de lakens liggen. Goed dat het een multi-channel campagne betrof. Maar waarom neemt men niet even de moeite om de advertentie voor gebruik in een abri een tikkeltje aan te passen? (Mouse-over de foto voor de aanpassing.) |
